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麦片20版本后移动营销渐入佳境

时间:2016-02-03 15:23 来源:未知 作者:admin 阅读:

移动营销搞了好几年,主要仍是基于平台、社交网络等平台所开展的广义营销业务,粗放型的大而全服务为主,这给专业型营销平台的建立提供了机会。任何营销活动都是要朝着效果、便捷、共生共赢、生态互补的方向行进的,和社交平台无法满足营销上的更多个性化需求,蓝色光标旗下的麦片移动营销平台,在进行版本的升级之后,移动营销领域出现了一个新的局面。

麦片诞生的背景与专业营销公司的移动转型息息相关,它们的优势是懂市场需求,了解客户的需求特点,擅长组织需求场景,但在技术方面并非长项。麦片的出现,则是蓝色光标弥补这一短板的战略前突,具有深刻的意义。作为自主研发的移动营销技术服务平台,麦片突破了营销公司的传统优势,将移动营销导向更有技术含量的方向。

麦片上能做什么?用网页和多等形式创建官网、社区、电商、形象展示、活动要求、麦片互动游戏、抽、投票等、基于手机交互的移动线上营销、社交营销、微信运营、培训及活动运营管理、线景手机营销等,基本上社交网络与上的营销活动麦片都能做,所不同的是,麦片上发起的营销活动更具个性化,对广告主的指向性更强,对需求的精准解决更专业。有些广告客户所需的功能,是大平台如微信和微博所无法提供的,麦片做的正是这一块。

之所以能这么做,是由于麦片采用的是一种生态体系,有效将广告主和开发者对接起来。广告主可以在营销活动运营过程中随时提出需求并付费,而开发者也能基于麦片的技术架构为广告主开发第三方应用来满足其需求并收费。营销是个难以被标准化的服务,因为需求的种类有千万种,在不同时间和地点都会有完全不同的需求,麦片所做的就是用的方式将需求与供给做准确对接。

这么做的用意很明显,那就是用提升技术含量的方式提升广告营销体验。现有的微信、微博及其他网络平台,不可能提供更细化的营销体验。麦片采用轻聚合的方式,将所有营销工具集中在一起,首先广告主可以各取所需,选择适合自己的平台。其次,在平台的基础之上,针对广告主的“场景营销”需求,积极引进开发者来满足这些需求,开发出来的一些个性化的工具与营销平台结合起来,形成“兴趣引导海量入口营销”为核心的网络营销模式,让推送的信息更加私人化和个性化,体验更好。

本次麦片版本的升级之后,麦片移动营销的生态特征越趋明显。此次升级的核心有三大块,一块是作用于开发者应用接入的平台,开发者提供服务的径和渠道更顺滑流畅;二是作用于渠道运营管理的服务商平台,应用开发者不但可以对应用进行平台销售,广告商在的过程中还可以对应用进行渠道代售,增加了开发者的收入来源;三是作用于需求与供给对接的开发类需求分发平台,让需求得到满足的过程更有效率。

广告主在做移动营销的过程中,不必再去多头进行联系,为解决一些个性化需求而反复磋商,所有这些都被集中在一个平台上,很快就能找到能实现这些功能的开发者,这缩短了需求实现的流程,提升了效率。营销活动中最大的成本是沟通成本,广告主的需求不明确,不能准确表述意图,需求供给方不能准确领会客户意图,给双反都增加了成本,麦片的升级则很有效地解决了这些问题,将用户体验提升到一个前所未有的程度。

麦片版本于年月发布,在中小微企业客户中进行推广,几个月来平台用户数量增长,单日平台已经达到,累计创造万以上的网页数。初期的成功进一步证明了,轻聚合移动营销技术平台这个方向是对的,需求也是旺盛的。在此次麦片发布的同时,也召开了发布者大会,名开发者到场参加,涵盖了全国最主流的开发者团队,专门从事互动场景产品的开发者,以及以多类型方式为主的开发者团队。

生态的一个好处是,容易形成的闭环,生态内的相关利益之间也容易形成相互促进与提升的正循环。需求越多,花样越多,开发者就会越多,而擅长各类技术特色的开发者越多,能够满足的个性化需求就越多,广告主也就会越多,因为有些服务在别处没办法享受到。这种良性循环只要能够形成,生态就会自己向前走,无需太多外力推动。

营销从来都不是个标准化服务,在产品定价、效果、呈现方式等环节,不同的公司都会有大不相同的表现。但非标服务并不意味着全无标准化的可能,对服务中某些可以进行标准化的环节进行,还是能起到提升效率降低成本的作用的。将营销活动基于一个平台进行分发,本身也正是标准化营销活动所迈出的一大步,这对于最终体验有着不可估量的提升作用。

随着业界对移动营销需求的不麦片断加大,移动营销正在从蓝海向红海转变,此次“麦片”的升级,使得“麦片”在移动营销领域中站稳脚跟。“麦片”在现场表示,升级后的“麦片”平台除了可以帮助我们的各类合作伙伴在差异化和精准化的移动营销资源中取得先机外,更可以把开发者与“麦片”在一起,使共建移动营销的生态成为可能。

移动营销经过几年的发展,已经不能算是个新起的业务,在需求不断加大的情况下,需求提供方也在以更快的速度增长,这个行业不做改变的话,早晚有一天还会走到传统营销的老上去。对移动营销开展技术升级,推动生态的形成,除了能让营销活动更有效率,成本更低之外,还会有刺激新需求出现的功能,麦片所做的事情,已开始证明这一前景的存在。

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(责任编辑:儿童推车网)

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